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盒馬自有品牌“出?！?，入駐美國(guó)最大的華人超市和電商平臺(tái)

欄目：行業(yè)動(dòng)態(tài) 發(fā)布時(shí)間：2024-06-08
盒馬自有品牌“出?！保腭v美國(guó)最大的華人超市和電商平臺(tái)

在亞米網(wǎng)站上線第一周，“盒馬牌”新品已經(jīng)在美國(guó)東西海岸新品排行榜升至第一名。



今年4月初，載有盒馬自有品牌商品的船只從上海洋山港出發(fā)開往美國(guó)。趕在傳統(tǒng)佳節(jié)端午到來(lái)之前，龍口粉絲、麻醬、刀削面等一批中國(guó)特色商品分別入駐美國(guó)最大的華人連鎖超市大華超市和北美最大的華人購(gòu)物網(wǎng)站亞米網(wǎng)站。在亞米網(wǎng)站上線第一周，“盒馬牌”新品已經(jīng)在美國(guó)東西海岸新品排行榜升至第一名。

                   盒馬商品正式入駐美國(guó)大華超市

華人在海外生活需要適應(yīng)各種文化、習(xí)慣等差異，其中飲食習(xí)慣差異是最主要的體現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，食品是用戶跨境網(wǎng)購(gòu)的主要品類，海外的華人用戶更傾向保持在中國(guó)內(nèi)地時(shí)的購(gòu)物習(xí)慣。


“我們通過線下調(diào)研美國(guó)、澳洲的華人超市，訪談當(dāng)?shù)厝A人居民，發(fā)現(xiàn)留學(xué)生和移民二代、三代群體對(duì)零食、速食更感興趣，尤其是國(guó)內(nèi)的網(wǎng)紅食品；而傳統(tǒng)華人家庭和新移民一代家庭有居家烹飪需求，偏好地道中國(guó)風(fēng)味與食材，比如一些國(guó)內(nèi)特有的調(diào)味料，滿足‘中國(guó)胃’。”盒馬出海業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人演妮向記者介紹。


基于市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果，此次“出戰(zhàn)”的首批商品精選了盒馬在國(guó)內(nèi)銷量最高的休閑零食和糧油速食，包括料理醬汁類(麻醬、椒麻汁、燉煮包等)、零食類(瓜子、山楂條、蘇打餅干、海鹽太妃糖等)、米面類(刀削面、龍口粉絲等)。這些商品均在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)取得了銷售驗(yàn)證，是引領(lǐng)行業(yè)趨勢(shì)的熱銷產(chǎn)品，甚至在盒馬之外的其它海外渠道也有相當(dāng)多的代購(gòu)。


“以調(diào)味料為例，國(guó)外的貨架上大部分是單一調(diào)味品，盒馬復(fù)合調(diào)味料及燉煮包可以為海外華人更省時(shí)、省力地還原一道家鄉(xiāng)美食，川式椒麻汁、流汁麻醬拌、牛羊肉燉煮包、茶葉蛋燉煮包這些商品在國(guó)內(nèi)也是爆款，一醬成菜，符合大家做飯追求高效便捷的需求；在零食這個(gè)品類，同質(zhì)化程度比較高，華人超市貨架上大部分是傳統(tǒng)的山楂條、糖果，盒馬的酸奶山楂丁、蔓越莓山楂條、海鹽太妃糖在國(guó)內(nèi)也是網(wǎng)紅爆款，給華人消費(fèi)者提供了創(chuàng)新口味。”演妮介紹說(shuō)。

               盒馬牌休閑零食和糧油速食已經(jīng)上架大華超市


自有品牌是商超品牌影響力、商品力以及長(zhǎng)期供應(yīng)鏈能力的體現(xiàn)。從2017年發(fā)力自有品牌開始，盒馬日日鮮、盒馬工坊、盒馬原標(biāo)等自有品牌商品，受到國(guó)內(nèi)大批用戶的喜愛。在《2022年中國(guó)自有品牌藍(lán)海戰(zhàn)略白皮書》中，盒馬自有品牌以41%的主動(dòng)提及率和93%的品牌認(rèn)知度，在零售商中排名第一。


這是本土商超自有品牌首次大規(guī)模走出中國(guó)。通過市場(chǎng)調(diào)研，盒馬選擇了全球華人分布最多的國(guó)家——美國(guó)作為此次出海的第一站?！靶录悠掠幸话肴丝诙际侨A人，我們正在跟當(dāng)?shù)仡^部的電商平臺(tái)和連鎖商超洽談，估計(jì)很快，當(dāng)?shù)厝A人群體就能買到來(lái)自中國(guó)的盒馬好物?！毖菽萁榻B，接下來(lái)，盒馬牌商品在美國(guó)市場(chǎng)標(biāo)桿渠道試水成功后，將計(jì)劃進(jìn)入澳大利亞、東南亞、日韓等國(guó)家。

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